온라인패널조사
온라인패널조사
(Online Panel)
- 온라인 설문조사 시스템에 등록된 패널 회원 풀(pool)을 대상으로 웹페이지에 제작해서 올리는 설문에 참여 패널이 응답하는 방식으로 조사
- 휴대전화 RDD는 물론 다양한 SNS 서비스를 활용하는 등 다양한 온라인 커뮤니케이션 툴을 활용하여 대규모 표본집단에 대한 신속한 설문조사 가능
- CATI, ARS, 대인면접조사 등과 비교하여 쉽고 빠르게 설문조사를 진행할 수 있다는 장점이 있으며, 전반적인 여론의 현황이나 흐름을 파악하기 위해 주로 활용되는 조사 방법
- 조사면접원 없이 응답자 스스로 설문을 진행하기 때문에 사회적으로 민감한 질문에 대한 응답률 제고
- 사진, 동영상, 인터넷 등과 연동하여 시각적인 보조 자료를 첨부한 조사가 가능하기 때문에 응답자에게 조사와 관련된 충분한 정보 제공 가능
- 다만 온라인 활용이 용이한 응답층을 대상으로 한다는 점에서 표본의 대표성에 한계가 있을 수 있다는 비판 제기 가능